bytedaily - Dilansir dari techcrunch.com, sebuah putusan pengadilan India baru-baru ini yang menentang praktik periklanan kata kunci Google telah menarik perhatian kembali. Para pendiri startup di India mengatakan bahwa pesaing telah lama menggunakan sistem tersebut untuk mengalihkan pelanggan dan memaksa perusahaan membayar demi melindungi merek mereka sendiri.
Putusan yang dikeluarkan oleh Pengadilan Tinggi Delhi pada 22 Mei dalam sengketa merek dagang yang melibatkan produsen perlengkapan kamar mandi, Hindware, menyatakan Google bertanggung jawab atas pelanggaran merek dagang melalui praktik periklanan kata kuncinya. Pengadilan menganugerahkan ganti rugi nominal sebesar ₹3 juta (sekitar $31.600) kepada perusahaan tersebut.
Dalam putusannya yang berjumlah 163 halaman, Hakim Mini Pushkarna menolak argumen Google bahwa mereka hanya perantara pasif dalam menayangkan iklan di platform pencariannya. Hakim menyatakan bahwa Google, melalui platform AdWords-nya, mengizinkan pesaing Hindware untuk menggunakan "Hindware" sebagai kata kunci guna menargetkan pengguna yang mencari merek tersebut.
"Google dengan menjual merek dagang penggugat [Hindware] sebagai kata kunci tanpa otorisasi apa pun untuk keuntungan komersial telah melanggar hak penggugat untuk penggunaan eksklusif merek dagangnya berdasarkan Bagian 28 dari Trade Marks Act," ujar hakim.
Putusan tersebut mendapat sorotan pada Jumat lalu ketika pengusaha India, termasuk pendiri Zerodha, Nithin Kamath, dan pendiri Zoho, Sridhar Vembu, secara publik mendukung putusan tersebut. Mereka berargumen bahwa pesaing telah lama memanfaatkan alat iklan Google untuk mengalihkan lalu lintas dari merek mapan dan memaksa perusahaan mengeluarkan biaya untuk melindungi nama mereka sendiri.
Kamath, yang menyatakan Zerodha telah menghadapi masalah ini selama lebih dari satu dekade, menulis di X: "Setiap kali seseorang mencari 'Zerodha', lalu lintas seharusnya secara sah mengarah ke Zerodha. Namun, yang sering terjadi adalah dua hasil pertama di Google Search adalah iklan, yang mengarahkan pelanggan ke situs web pesaing."
Google, di pihaknya, menyatakan bahwa kebijakan Iklannya tentang kata kunci merek dagang "tidak mengizinkan pengiklan pesaing menggunakan istilah bermerek dagang dalam teks iklan" dan bahwa kebijakan tersebut diterapkan secara global. Perusahaan menambahkan bahwa mereka menghormati hukum setempat dan bekerja melalui proses hukum ketika perintah pengadilan "terlalu luas atau tidak konsisten" dengan kebijakan mereka.
"Kami berharap dapat terus menyelaraskan operasi kami dengan kerangka hukum setempat sambil mempertahankan standar ketat untuk melindungi kepentingan jangka panjang pengguna kami," kata juru bicara Google dalam pernyataan kepada TechCrunch.
India merupakan pasar penting bagi Google, dengan jumlah pengguna internet lebih banyak dibandingkan negara mana pun selain Tiongkok, menjadikan keputusan pengadilan yang memengaruhi bisnis pencarian dan iklannya sangat signifikan.
Namun, para ahli hukum berpendapat bahwa implikasi dari putusan tersebut mungkin lebih sempit daripada yang ditunjukkan oleh beberapa reaksi publik.
"Putusan itu sendiri akan mengharuskan platform untuk meninjau kembali proses mereka untuk melihat apakah alat otomatis mereka mendorong atau menawarkan istilah bermerek dagang kepada pengiklan secara umum," kata Aprajita Rana, seorang mitra di AZB & Partners.
Meskipun demikian, Rana mengatakan kepada TechCrunch bahwa keputusan tersebut tidak memiliki "dampak luas" terhadap tanggung jawab platform online di India, karena pengadilan telah menetapkan bahwa perusahaan internet dapat kehilangan perlindungan hukum ketika mereka berperan aktif dalam aktivitas yang melanggar hukum.
Sumber asli: Artikel ini disadur dari publikasi techcrunch.com.
