bytedaily - Dilansir dari bbc.com, Amsterdam telah menjadi ibu kota pertama di dunia yang melarang iklan publik untuk produk daging dan bahan bakar fosil. Sejak 1 Mei, iklan untuk burger, mobil bertenaga bensin, dan maskapai penerbangan telah dihapus dari papan reklame, tempat pemberhentian trem, dan stasiun metro.
Di salah satu perhentian trem tersibuk di kota itu, yang berdekatan dengan bundaran berumput yang dipenuhi bunga daffodil kuning cerah dan tulip oranye, poster iklan telah berubah. Sebelumnya mempromosikan nugget ayam, SUV, dan liburan murah, kini mempromosikan Rijksmuseum, museum nasional Belanda, dan konser piano.
Politisi di kota itu menyatakan bahwa langkah ini bertujuan untuk menyelaraskan lanskap jalanan Amsterdam dengan target lingkungan pemerintah daerah. Target tersebut mencakup ibu kota Belanda menjadi netral karbon pada tahun 2050, dan bagi penduduk lokal untuk mengurangi separuh konsumsi daging mereka dalam periode yang sama.
Anneke Veenhoff dari Partai GreenLeft mengatakan, "Krisis iklim sangat mendesak. Maksud saya, jika Anda ingin memimpin dalam kebijakan iklim dan Anda menyewakan dinding Anda untuk kebalikannya, lalu apa yang Anda lakukan? Sebagian besar orang tidak mengerti mengapa pemerintah kota harus menghasilkan uang dari menyewakan ruang publik kami dengan sesuatu yang secara aktif kami lawan kebijakannya."
Pandangan ini digaungkan oleh Anke Bakker, pemimpin grup Amsterdam untuk Partai untuk Hewan, sebuah partai politik Belanda yang berfokus pada hak-hak hewan. Ia menginisiasi pembatasan baru ini dan menolak tuduhan sebagai negara pengasuh (nanny state).
"Setiap orang bisa membuat keputusan sendiri, tetapi sebenarnya kami mencoba agar perusahaan besar tidak terus-menerus memberi tahu kami apa yang perlu kami makan dan beli," kata Bakker. "Dalam arti tertentu, kami memberi orang lebih banyak kebebasan karena mereka dapat membuat pilihan mereka sendiri, bukan?" Ia menambahkan bahwa menghilangkan dorongan visual yang konstan ini dapat mengurangi pembelian impulsif dan menandakan bahwa daging murah serta perjalanan yang boros bahan bakar fosil bukan lagi pilihan gaya hidup yang aspiratif.
Daging merupakan bagian yang relatif kecil dari pasar iklan luar ruang Amsterdam, yang diperkirakan menyumbang 0,1% dari pengeluaran iklan, dibandingkan dengan sekitar 4% untuk produk terkait fosil. Iklan tersebut justru didominasi oleh merek pakaian, poster film, dan ponsel.
Namun, secara politis, larangan ini mengirimkan pesan. Mengelompokkan daging dengan penerbangan, pesiar, dan mobil bensin serta diesel membingkainya kembali dari sekadar pilihan diet pribadi menjadi isu iklim.
Asosiasi Daging Belanda, yang mewakili industri tersebut, menyatakan ketidakpuasannya atas langkah tersebut, menyebutnya "cara yang tidak diinginkan untuk memengaruhi perilaku konsumen." Mereka menambahkan bahwa daging "memberikan nutrisi penting dan harus tetap terlihat serta dapat diakses oleh konsumen." Sementara itu, Asosiasi Agen Perjalanan dan Operator Tur Belanda menyatakan bahwa larangan iklan liburan yang mencakup perjalanan udara merupakan pembatasan yang tidak proporsional terhadap kebebasan komersial perusahaan.
Bagi para aktivis seperti pengacara Hannah Prins dan organisasi lingkungannya Advocates for the Future, yang bekerja sama dengan kelompok kampanye Fossil-Free Advertising, larangan iklan daging adalah upaya yang disengaja untuk menciptakan "momen tembakau" bagi makanan berkarbon tinggi. "Karena jika saya melihat kembali foto-foto lama, ada Johan Cruyff," kata Prins. "Pesepakbola terkenal Belanda itu. Dia dulu muncul di iklan tembakau. Dulu itu normal. Dia meninggal karena kanker paru-paru. Bahwa Anda diizinkan merokok di kereta, di restoran. Bagi saya, itu seperti, wah, mengapa orang melakukan itu? Rasanya sangat aneh."
Sumber asli: Artikel ini disadur dari publikasi bbc.com.
