bytedaily - Dilansir dari bbc.com, Jenny Lennick, seorang seniman dan pengusaha asal San Francisco, berhasil mengubah bisnisnya menjadi sukses berkat fokus pada aksesori rambut unik bertema makanan. Merek miliknya, Jenny Lemons, dikenal luas karena jepit rambutnya yang berwarna-warni dan terbuat dari bahan nabati, sebuah alternatif dari plastik konvensional berbahan dasar minyak bumi.
Lennick merancang sendiri produk-produk tersebut dan menjualnya langsung melalui situs webnya, serta secara grosir ke sekitar 1.500 toko ritel independen di Amerika Serikat dan internasional. Koleksi jepit rambutnya menampilkan berbagai tema makanan, mulai dari sayuran seperti pelangi hingga ikan sarden dan makan malam TV. Menurut Lennick, produk terlaris perusahaannya adalah jepit rambut berbentuk stroberi.
"Mereka adalah kemewahan kecil yang terjangkau yang menambahkan sedikit gaya dan kesenangan," ujar Lennick. Perusahaan ini, yang mengambil nama dari julukan DJ kuliah Lennick, awalnya tidak berfokus pada aksesori. Lennick, yang berasal dari Minnesota dan memiliki latar belakang pendidikan seni, meluncurkan bisnis ini pada tahun 2015 sebagai lini pakaian cetak tangan bertema makanan di distrik Mission, San Francisco.
Ia kemudian mengembangkan usahanya dengan membuka toko fisik di lingkungan tersebut pada tahun 2018, menjual pakaiannya bersama produk seniman lain. Namun, operasional toko tersebut terbukti sangat menantang. Biaya staf tinggi, harga sewa terus meningkat, dan jumlah pengunjung tidak pernah pulih sepenuhnya pasca-pandemi. Akibatnya, toko tersebut ditutup pada akhir tahun 2023 dengan utang sebesar $90.000.
Pergeseran fokus ke aksesori rambut dimulai setahun sebelumnya. Saat menjual pakaiannya di pameran kerajinan, Lennick bertemu dengan seorang penjual jepit rambut yang memberinya kontak pabrik di Tiongkok. Lennick kemudian mulai memproduksi jepit rambutnya sendiri dengan tema makanan, dan penjualan online dengan cepat melampaui penjualan pakaiannya.
"Mereka [jepit rambut] yang membuat toko tetap buka," katanya, menandakan arah bisnis yang jelas. Studio Lennick saat ini berada di sebuah ruangan di rumahnya di salah satu pinggiran kota San Francisco. Ia merancang jepit rambutnya di tablet, memilih warna dari sampel, dan mengirimkan desainnya ke pabriknya di Tiongkok yang telah bekerja sama dalam jangka waktu lama untuk memproduksi prototipe.
Gaya desainnya, menurut Lennick, menyederhanakan bentuk makanan menjadi esensinya, dan ia jarang menggunakan lebih dari tiga warna untuk memudahkan pemakaian. Ia juga mengikuti tren makanan; klip jepit sarden muncul karena popularitas ikan kalengan saat ini. Lennick juga menambahkan desain yang terinspirasi oleh musim dan acara liburan, termasuk jepit rambut berbentuk pumpkin spice latte yang diluncurkan pada musim gugur lalu.
Jenny Lemons kini mempekerjakan tiga staf penuh waktu: Lennick, suaminya sebagai direktur operasional, dan seorang manajer operasional, ditambah kontraktor yang membantu berbagai aspek, mulai dari perkiraan inventaris hingga media sosial, dengan Instagram menjadi platform yang krusial. Pendapatan perusahaan mencapai $2 juta pada tahun lalu, naik dari $1,7 juta pada tahun 2024, dan bisnis ini dinyatakan menguntungkan.
Baru-baru ini, pengiriman 31.000 klip, yang merupakan pengiriman terbesar perusahaan hingga saat ini, telah tiba di pusat pemenuhan di Missouri yang menangani pesanan. Sekitar 60% penjualan berasal dari grosir, sementara sisanya dari penjualan online. Survei pelanggan baru-baru ini menunjukkan mayoritas berusia antara 25 hingga 45 tahun, dengan sekitar 30% bekerja di bidang pengajaran atau kesehatan. Beberapa dari mereka menggunakan jepit rambut tersebut untuk mempercantik seragam medis mereka.
Mode yang terinspirasi dari makanan telah merambah dari desainer mewah seperti Dolce & Gabbana, yang mengadopsinya pada akhir dekade lalu, kata Lorynn Divita, seorang profesor madya desain dan merchandising pakaian di Baylor University, Texas.
Sumber asli: Artikel ini disadur dari publikasi bbc.com.
